這幾年隨著疫情的持續(xù)影響，大家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的熱情空前高漲，
特別是外貿(mào)獨(dú)立站的需求越來(lái)越大。
有不少合作阿里國(guó)際站的客戶(hù)，

都來(lái)找我們咨詢(xún)獨(dú)立站SEO，其中有不少是以前踩過(guò)坑，吃過(guò)虧的。

SEO行業(yè)魚(yú)龍混雜，有很多聲稱(chēng)能做SEO的公司，

售前吹的天花亂墜，售后效果一地雞毛，

一些服務(wù)商缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重、排名和流量不足。

所以大家在確定做獨(dú)立站之前，首先要學(xué)會(huì)的是辨別服務(wù)商，選擇大于努力。
通用篇
獨(dú)立站的業(yè)務(wù)分兩塊，建站和SEO（燒廣告暫不在本文討論范圍），

無(wú)論你是想單純做個(gè)展示型的官網(wǎng)，還是引流型帶SEO的，

以下幾點(diǎn)都是你需要去考量的維度：

1、公司資質(zhì)

主要判斷這家公司人員規(guī)模、主營(yíng)業(yè)務(wù)、售后服務(wù)、響應(yīng)速度等等，

盡量上門(mén)實(shí)地考察，百聞不如一見(jiàn)，

防止一些皮包公司或者不具備資質(zhì)的個(gè)人渾水摸魚(yú)。

原則上成立時(shí)間早一些、團(tuán)隊(duì)大一些比較好，但并不絕對(duì)。

如果是一些朋友介紹的個(gè)人或者工作室的話(huà)，那資質(zhì)這塊就無(wú)從談起了。

以下的幾點(diǎn)就需要更加注意。

2、口碑評(píng)價(jià)

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何一家公司只要做過(guò)兩三年以上，在網(wǎng)上就不難找到其評(píng)價(jià)。

可以去百度搜索這個(gè)公司的品牌詞，看看搜索結(jié)果。

另外也可以去用問(wèn)答搜索一下，比如百度知道、知乎等，

還有公司在百度地圖上如果有，也可以看評(píng)價(jià)。

（當(dāng)然，懂SEO口碑的可能自己會(huì)去優(yōu)化，所以還需要自己判斷過(guò)）

還可以反向搜索，

在百度上搜索：品牌詞+坑/不好/騙子等，看看是否有不好的評(píng)論。

如果是你朋友推薦的，那么，你這個(gè)朋友就算是他的口碑了。

但還是建議全面了解，因?yàn)榧词共缓玫墓荆?/p>

做的客戶(hù)多了，總能瞎貓碰上死耗子，成功幾個(gè)。

你朋友覺(jué)得好，不一定是真的好。

3、成功案例

選擇任何的服務(wù)，

看他做過(guò)哪些案例都是必不可少的。

如果是建站的服務(wù)，網(wǎng)站的直觀感覺(jué)如何？是不是符合海外買(mǎi)家的審美偏好？

SEO的話(huà)，一方面可以做案例調(diào)查，

查看公司是否有真實(shí)的客戶(hù)評(píng)價(jià)和網(wǎng)站案例。

另一方面從技術(shù)角度去看那些案例的效果如何，

最直觀的就是去查看網(wǎng)站的權(quán)重和自然流量。

大家可以用Ahrefs https://ahrefs.com/去查網(wǎng)站的詳細(xì)情況，如下圖

DR（Domain Rating）就是我們平常說(shuō)的網(wǎng)站權(quán)重，

很大程度上決定了關(guān)鍵詞的排名。

一般國(guó)內(nèi)SEO做的獨(dú)立站，權(quán)重在20-30已經(jīng)不錯(cuò)了。

40以上的是鳳毛麟角，除非是Alibaba那種大的平臺(tái)。

Organic traffic就是自然搜索流量，

這個(gè)是根據(jù)關(guān)鍵詞的排名和在谷歌上的搜索量預(yù)估出來(lái)的，

可以作為網(wǎng)站評(píng)估。

另外在Organic keywords這個(gè)版塊可以查看網(wǎng)站在谷歌上不同的國(guó)家，自然排名前10頁(yè)的關(guān)鍵詞。

如果有服務(wù)商宣稱(chēng)能讓網(wǎng)站的關(guān)鍵詞上首頁(yè)，

可以先看下他們的案例，究竟是什么樣的詞在首頁(yè)。

如果是一些品牌詞或者沒(méi)有搜索量的長(zhǎng)尾詞，那就涉嫌虛假宣傳了。

4、報(bào)價(jià)是否合理

同樣是建站和SEO的服務(wù)，不同的服務(wù)商報(bào)價(jià)會(huì)相差非常大。

建站技術(shù)其實(shí)已經(jīng)很成熟了，一個(gè)建站的費(fèi)用太高于或者太低于市場(chǎng)平均價(jià)都是不正常的。

建站費(fèi)用，它包含服務(wù)器、平面設(shè)計(jì)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、后期維護(hù)費(fèi)用等等，

正常費(fèi)用在1-2萬(wàn)之間，

如果給你報(bào)的價(jià)格非常低，要不就是扔給你一個(gè)后臺(tái)的模板，自己上傳圖片。

要不就是后續(xù)還有一些隱形的費(fèi)用，售前并未說(shuō)清楚。

SEO的價(jià)格更是從幾千都幾十萬(wàn)不等，

幾千的價(jià)格大家就不要考慮了，

無(wú)論是內(nèi)容優(yōu)化，外鏈建設(shè)，還是修復(fù)網(wǎng)站中可能出現(xiàn)的技術(shù)問(wèn)題，

SEO公司都需要花費(fèi)大量資金來(lái)提供良好的資源以做出效果。

因此，好的SEO服務(wù)一定是不便宜的。

如果承諾你以極低的價(jià)格來(lái)提高網(wǎng)站的排名，那是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)。

這樣的公司要不就是售前的承諾藏有貓膩，

要不只會(huì)用灰帽或黑帽手段來(lái)暫時(shí)提升網(wǎng)站排名，

長(zhǎng)此以往一定會(huì)危害到你的網(wǎng)站，

萬(wàn)一域名受到谷歌懲罰就會(huì)很麻煩。

5、售后服務(wù)

售后非常重要，建站完成后，后續(xù)是否有提供基礎(chǔ)的技術(shù)支持，

有沒(méi)有后續(xù)功能擴(kuò)展服務(wù)，是否能提供服務(wù)器和網(wǎng)站的日常維護(hù)。

如果你選擇的是個(gè)人、工作室或者新成立的公司，當(dāng)時(shí)的價(jià)格確實(shí)相對(duì)便宜，

但是等兩三年后你的網(wǎng)站出問(wèn)題了，很可能就找不到人了，這個(gè)要有心理準(zhǔn)備。

SEO更加要注重后期的溝通，是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

優(yōu)化人員在做內(nèi)容優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析時(shí)，肯定要不斷和客戶(hù)溝通，

因?yàn)榭蛻?hù)肯定是更懂產(chǎn)品的一方，要借助客戶(hù)的產(chǎn)品知識(shí)，才能真正做好SEO。
建站篇
1、案例網(wǎng)站是否為安全鏈接

如果你的網(wǎng)站是非安全鏈接，訪(fǎng)客一進(jìn)入瀏覽器就會(huì)顯示是不安全的，

國(guó)外訪(fǎng)客的安全意識(shí)往往較強(qiáng)，很可能馬上就退出了。

有位給別人做網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)大V，自己公司的官網(wǎng)都是不安全鏈接，

真可謂是無(wú)知者無(wú)畏。

2、是否有CDN加速

CDN就是在全球做鏡像服務(wù)器，使用戶(hù)可以就近訪(fǎng)問(wèn)獲取所需內(nèi)容，

從而解決網(wǎng)站擁塞情況，提高用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)響應(yīng)速度。

比如美國(guó)的訪(fǎng)客就訪(fǎng)問(wèn)美國(guó)的服務(wù)器、日本的訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)日本的服務(wù)器，

這樣就加快了訪(fǎng)問(wèn)速度。

那些價(jià)格非常便宜的服務(wù)商連安全鏈接都保證不了，

更別說(shuō)CDN加速了。

3、頁(yè)面是否是自適應(yīng)的

隨著大家辦公設(shè)備和辦公習(xí)慣的改變，

大部分人不只在臺(tái)式電腦上瀏覽網(wǎng)站，

移動(dòng)端的流量越來(lái)越大，

頁(yè)面內(nèi)容能夠在不同的移動(dòng)設(shè)備上很好的展示，非常重要。

一個(gè)最簡(jiǎn)單的判斷是否自適應(yīng)的方式，

就是把瀏覽器的窗口縮小，看看頁(yè)面布局和內(nèi)容，

會(huì)不會(huì)隨之發(fā)生改變。
SEO篇
1、是否有售前評(píng)估
如果SEO服務(wù)商連售前評(píng)估都不做，

就開(kāi)始和你談費(fèi)用，那基本上可以判斷這家不靠譜了。

因?yàn)椴⒉皇撬挟a(chǎn)品都適合做SEO的，有些產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，

排在谷歌首頁(yè)的都是Amazon、eBay這樣大的平臺(tái)，

你想超過(guò)他們排在首頁(yè)，簡(jiǎn)直是“異想天開(kāi)”啊。

而且不同的關(guān)鍵詞排在首頁(yè)所需的外鏈數(shù)都是有區(qū)別的，

高質(zhì)量外鏈數(shù)的不同會(huì)導(dǎo)致費(fèi)用上有很大區(qū)別。

所以SEO一般都需要事先評(píng)估，再給出合理的方案和費(fèi)用。

2、售前是否亂承諾排名

SEO是一個(gè)較長(zhǎng)期的優(yōu)化過(guò)程，剛開(kāi)始優(yōu)化的域名一般會(huì)有6個(gè)月的沙盒期。

6個(gè)月以后效果才會(huì)慢慢顯現(xiàn)。

如果有的SEO公司承諾在2-3個(gè)月就能獲得排名前列的效果，請(qǐng)小心了。

谷歌的官方說(shuō)法：

“沒(méi)有人能保證在Google上排名前列，提防那些聲稱(chēng)與Google有“特殊關(guān)系”或向Google“優(yōu)先提交”的公司”

在Google搜索中的排名取決于非常多的因素。只有不斷的持續(xù)優(yōu)化，才能最終提高排名。

另外一點(diǎn)，需要當(dāng)心的是承諾上首頁(yè)的詞是否是有搜索量的詞。

比如市面上有些做SEO的公司，保證200個(gè)關(guān)鍵詞上首頁(yè)。

其實(shí)根本就是一些沒(méi)有搜索量的詞，

而且這些詞也不是你指定的，它給你一張?jiān)~表，

里面有1000個(gè)詞，它保證20%能上首頁(yè)，

但1000個(gè)詞里面大多是一些沒(méi)有搜索量，競(jìng)爭(zhēng)度很低的詞，

即使上了首頁(yè)也沒(méi)有效果。

真正搜索量很高的詞，有一個(gè)能上首頁(yè)，價(jià)值可能就十幾萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)了。

3、是否說(shuō)到了外鏈的數(shù)量和質(zhì)量

有些服務(wù)商在和客戶(hù)溝通的時(shí)候，

壓根不提外鏈建設(shè)，

因?yàn)樗麄儾欢甋EO起效的關(guān)鍵所在。

有些只提外鏈數(shù)量，不提質(zhì)量，到時(shí)候做一堆沒(méi)用的垃圾外鏈，

不僅對(duì)于排名提升沒(méi)有幫助，還會(huì)起反作用。

Google嚴(yán)格禁止質(zhì)量低劣，不自然的鏈接方式，例如購(gòu)買(mǎi)鏈接，進(jìn)行大量鏈接交換等。

要想獲得長(zhǎng)期有效的SEO效果，還是要做高質(zhì)量的外鏈。

外貿(mào)網(wǎng)站的高質(zhì)量外鏈建設(shè)，肯定是要和國(guó)外網(wǎng)站的站長(zhǎng)深度交流的，

如果一家服務(wù)商，連英語(yǔ)流利的人都沒(méi)有，就別指望他們能做好外貿(mào)網(wǎng)站SEO了。

4、是否有月數(shù)據(jù)報(bào)表

每個(gè)月你都需要知道服務(wù)商在SEO方面做了哪些工作。

正規(guī)的SEO公司在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)開(kāi)始前，以及每個(gè)月都會(huì)有清晰的數(shù)據(jù)報(bào)告，

報(bào)告自己做了哪些事情，并且數(shù)據(jù)擁有什么樣的變化。

后續(xù)有哪些針對(duì)性的工作安排。

缺乏清晰的月報(bào)告無(wú)疑是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

綜上所述，判斷一家獨(dú)立站SEO服務(wù)商是否靠譜，

需要考量的因素還是很多的。

說(shuō)了這么多，還是有不少朋友會(huì)說(shuō)腦闊疼，也沒(méi)時(shí)間沒(méi)精力去想這么多，

那怎么辦呢？

不妨轉(zhuǎn)換下思路，當(dāng)你對(duì)一個(gè)行業(yè)不熟悉，不了解，但又要和對(duì)方合作時(shí)，

可以重點(diǎn)考量公司和人的情況，如果公司和口碑不錯(cuò)，大概率是不會(huì)選錯(cuò)的，

因?yàn)槿藢?duì)了，事情自然就會(huì)對(duì)，

剩下的，專(zhuān)業(yè)的事情就交給專(zhuān)業(yè)的人去做。

愿大家都能找到真正靠譜的獨(dú)立站推廣服務(wù)商。

眾里尋他千百度。驀然回首，那人就在燈火闌珊處。