明確網(wǎng)站目標(biāo)對(duì)于很多站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是被忽視的網(wǎng)站推廣技巧，網(wǎng)站固然有它本身存在的理由，但是網(wǎng)站的目的究竟是什么呢？有的站長(zhǎng)認(rèn)為是為了賺錢(qián)，但是這個(gè)說(shuō)法太過(guò)寬泛，我們需要明確的是網(wǎng)站如何賺錢(qián)、該怎樣操作去實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

這里所指的網(wǎng)站目標(biāo)，是針對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者和企業(yè)，而非是用戶或投資人，因此目標(biāo)過(guò)于寬泛便會(huì)難以明確執(zhí)行，細(xì)致的目標(biāo)則更有利于實(shí)現(xiàn)目的。
那么如何去制定一個(gè)切實(shí)可行的目標(biāo)呢？
一般而言電子商務(wù)網(wǎng)站的目的是讓用戶實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，這其中包含了用戶察覺(jué)需求、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、進(jìn)行比對(duì)到最終下單等多重步驟，這其中任何一步的偏差都會(huì)導(dǎo)致用戶的流失，因此不同的網(wǎng)站要找出最適合網(wǎng)站產(chǎn)品、用戶特征、業(yè)務(wù)流程的目標(biāo)。

一、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)式網(wǎng)站
用戶在第一次訪問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候很少會(huì)立即進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，根據(jù)研究數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶與網(wǎng)站接觸5~7次時(shí)才打到較高的購(gòu)買(mǎi)率。但如果網(wǎng)站并非知名網(wǎng)站，那么用戶可能很少會(huì)第二次訪問(wèn)，那么如何與這些潛在客戶保持聯(lián)系呢？最好的方法就是電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，如果網(wǎng)站采用這種營(yíng)銷(xiāo)方法，那么網(wǎng)站目標(biāo)就應(yīng)該是盡可能地吸引訪客注冊(cè)免費(fèi)賬號(hào)或提供郵箱地址，收集盡可能多的郵箱地址，而非試圖說(shuō)服首次訪問(wèn)的用戶直接購(gòu)買(mǎi)。

二、提供客制化服務(wù)

有些網(wǎng)站最終是為了提供線上無(wú)法完成的客制化服務(wù)，這時(shí)網(wǎng)站目標(biāo)就是促成瀏覽者與企業(yè)的聯(lián)系，以了解進(jìn)一步的情況，此時(shí)的聯(lián)系方式可能是填寫(xiě)表格、發(fā)電子郵件或者是電話溝通等，無(wú)論是使用哪種聯(lián)系方式，網(wǎng)站的目標(biāo)應(yīng)該是促成用戶與企業(yè)聯(lián)系，而非直接產(chǎn)生訂單。

三、線上軟件銷(xiāo)售
對(duì)于軟件銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的目的可能并不是讓瀏覽者直接購(gòu)買(mǎi)，而是吸引用戶使用免費(fèi)的試用版軟件，最終通過(guò)軟件本身的性能來(lái)打動(dòng)用戶，從而促使用戶在試用期后繼續(xù)付費(fèi)使用或使用一些高級(jí)付費(fèi)功能。因此網(wǎng)站的目標(biāo)就是讓瀏覽者下載試用軟件。

四、輔助線下銷(xiāo)售
有些網(wǎng)站并不試圖直接在網(wǎng)絡(luò)上直接銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是希望可以通過(guò)網(wǎng)站吸引用戶進(jìn)行線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)或進(jìn)入實(shí)體店，此時(shí)的網(wǎng)站目標(biāo)就會(huì)比較多元化，比如，可能是促成用戶電話聯(lián)系，或者是提供一些可供線下使用的優(yōu)惠券，此時(shí)的網(wǎng)站目標(biāo)就應(yīng)該定義為吸引用戶使用優(yōu)惠券。

五、廣告盈利
部分網(wǎng)站主要依靠廣告來(lái)盈利，此類(lèi)網(wǎng)站的網(wǎng)站目標(biāo)顯然就與上述的網(wǎng)站不同，如果網(wǎng)站是以PPC廣告為主，也就是點(diǎn)擊付費(fèi)，那么吸引瀏覽者點(diǎn)擊廣告鏈接就是網(wǎng)站的目標(biāo)，如果可供用戶點(diǎn)擊的鏈接過(guò)多，那么用戶點(diǎn)擊廣告的可能性就會(huì)減少，所以設(shè)計(jì)網(wǎng)站的視乎應(yīng)該著重于如何在不進(jìn)行欺騙的情況下吸引用戶點(diǎn)擊廣告，如果網(wǎng)站以CPM廣告為主，也就是顯示次數(shù)收費(fèi)的廣告，那么就要吸引用戶盡可能長(zhǎng)的停留在網(wǎng)站上，打開(kāi)更多的頁(yè)面。

網(wǎng)站目標(biāo)設(shè)定需要根據(jù)網(wǎng)站本身的情況來(lái)確定，綜合考慮網(wǎng)站的盈利模式、產(chǎn)品特性、用戶行為等進(jìn)行判斷，這樣才能找到正確的網(wǎng)站目標(biāo)。