人們總愛用“未出茅廬，已知三分天下”來稱贊諸葛亮，

卻往往忽略了這句話本身所蘊(yùn)含的智慧，那便是：

經(jīng)天緯地，謀定而動(dòng)。

戰(zhàn)略規(guī)劃如果不明確，便是蒙眼走在懸崖邊，墜落失足一瞬間。

對(duì)于獨(dú)立站SEO這種周期長(zhǎng)、見效慢但卻意義重大的事情來說，規(guī)劃更是尤為重要，

下面就讓我們來探索一下外貿(mào)獨(dú)立站SEO的成功路線吧。

第一步：網(wǎng)站搭建

不同于其他類型的網(wǎng)站，外貿(mào)獨(dú)立站的搭建需要注重以下幾點(diǎn)：

●文案切中客戶痛點(diǎn)，吸引優(yōu)質(zhì)買家。

●架構(gòu)簡(jiǎn)練且符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)則，響應(yīng)速度快。

●設(shè)計(jì)符合目標(biāo)市場(chǎng)偏好，版面整潔大方。

在網(wǎng)站搭建完成后，我們還要對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)做好收集和跟蹤的準(zhǔn)備，

為后續(xù)工作打好基礎(chǔ)。

第二步：關(guān)鍵詞研究

前期準(zhǔn)備完成后，就需要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，

由于B2B客戶比起零售而言會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間和精力在篩選和調(diào)查上，

極少會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)而下單，

因此我們選擇關(guān)鍵詞就要關(guān)注到客戶決策形成的全過程，

而不僅僅是最終形成轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，

一些產(chǎn)品相關(guān)的常見問題，產(chǎn)品相關(guān)的資訊也是不錯(cuò)的優(yōu)化對(duì)象。

例如點(diǎn)津客戶某上市公司，

其主營(yíng)產(chǎn)品之一是吊頂除濕機(jī)，

我們不僅將ceiling dehumidifier, micro dehumidifier,

ceiling mounted dehumidifier, in ceiling dehumidifier

等產(chǎn)品主詞優(yōu)化到了谷歌首頁（如圖）

還針對(duì)dehumidifier working principle這個(gè)問題詞做了優(yōu)化，

被谷歌收錄為精選摘要（精選摘要會(huì)獲得高于首頁首位的排名）

僅僅這一個(gè)詞就可以帶來不少流量，更凸顯了品牌形象，提升了訪客的觀感。

關(guān)鍵詞研究不但要專注于選擇正確的關(guān)鍵詞來描述產(chǎn)品，也要有計(jì)劃性和目的性，

判斷好關(guān)鍵詞的可行性，確定優(yōu)化時(shí)機(jī)，逐步完善網(wǎng)站的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)才是合適的做法。

第三步：充實(shí)內(nèi)容

在確定好關(guān)鍵詞后，就需要完善網(wǎng)站與這些關(guān)鍵詞有關(guān)的內(nèi)容，

很多人在這一步走了彎路，認(rèn)為網(wǎng)站內(nèi)容只是為了在搜索引擎上有好的排名，

于是就針對(duì)搜索引擎進(jìn)行創(chuàng)作，產(chǎn)出大量堆砌關(guān)鍵詞卻毫無意義的文章，

這樣不但對(duì)排名沒有幫助，反而有可能受到搜索引擎的懲罰。

事實(shí)上，搜索引擎關(guān)注用戶體驗(yàn)而非某個(gè)具體網(wǎng)站的排名。

這是很容易理解的，排名誰高誰低并不會(huì)實(shí)質(zhì)影響到搜索引擎的利益，

但是如果用戶發(fā)現(xiàn)無法在某個(gè)搜索引擎上獲取有效的信息，

那么用戶就會(huì)拋棄它而選擇下一個(gè)搜索引擎。

因此，保證對(duì)用戶有益的內(nèi)容能展示在更靠前的位置，對(duì)搜索引擎來說至關(guān)重要。

一言以蔽之，我們需要?jiǎng)?chuàng)作對(duì)用戶來說有價(jià)值的網(wǎng)站內(nèi)容，

即可以解決用戶的實(shí)際問題，行文易于理解，主題相關(guān)，

在自然寫作的基礎(chǔ)上，盡可能地包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。

當(dāng)然，這并不意味著文章越長(zhǎng)越好，無意義地填充字?jǐn)?shù)只會(huì)讓觀感變差，

能真正有效傳遞信息的文章才是內(nèi)容創(chuàng)作的不二之選。

與此同時(shí)，為了提升搜索引擎和用戶對(duì)網(wǎng)站的信任度，

我們還需要進(jìn)行大量的外鏈建設(shè)，

高質(zhì)量外鏈的重要性不僅體現(xiàn)在直接獲取到點(diǎn)擊流量，

更體現(xiàn)在它能增加網(wǎng)站權(quán)重與權(quán)威性，

從而提升網(wǎng)站整體的關(guān)鍵詞排名，獲取更多的自然搜索流量。

第四步：優(yōu)化轉(zhuǎn)化率

如果我們確定好關(guān)鍵詞，創(chuàng)作出了合適的內(nèi)容，

也通過外鏈建設(shè)和網(wǎng)站內(nèi)部關(guān)鍵詞布局獲取了可觀的流量，

卻沒有用戶發(fā)送詢盤，這樣的SEO同樣是意義不大的。

為此，我們需要研究如何提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，這包括三方面的內(nèi)容：

1. 搜索引擎頁面優(yōu)化，主要是指網(wǎng)頁的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述，

這是用戶在搜索界面見到的東西，如果標(biāo)題和描述不具備吸引力，

用戶很少會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，因此我們需要在這一步就抓住人們的眼球，

讓用戶樂于打開我們的網(wǎng)站。

2. 著陸頁轉(zhuǎn)化優(yōu)化，著陸頁即用戶訪問到該網(wǎng)站的第一個(gè)網(wǎng)頁，

著陸頁就像是會(huì)客廳一樣，提升它的吸引力和影響力，

引導(dǎo)用戶前往網(wǎng)站的其他頁面而不是直接跳出，對(duì)于網(wǎng)站來說意義重大。

3. 信息線索優(yōu)化，我們需要盡可能地讓用戶在我們的網(wǎng)站上停留的更久，

獲取更多有關(guān)我們的有效信息，這樣會(huì)讓一些還處于調(diào)查研究階段的用戶印象深刻，

也許這部分用戶并沒有發(fā)送詢盤，但后續(xù)的轉(zhuǎn)化潛力并不小。

以上便是外貿(mào)獨(dú)立站SEO優(yōu)化的成功路線介紹，

我們可以看到，SEO工作的每一步都是環(huán)環(huán)相扣，相輔相成的，

如果網(wǎng)站整體效果不好，且長(zhǎng)期調(diào)整也沒有改變，

就需要從這些環(huán)節(jié)中找出問題，對(duì)癥下藥，以達(dá)到更好的效果。

風(fēng)飆道阻，仍需砥礪前行，見微知著，方可防患未然。