6月已過(guò)，阿里國(guó)際站的網(wǎng)交會(huì)也落下帷幕，但當(dāng)時(shí)會(huì)場(chǎng)的報(bào)名條件真是讓很多商家頭大，系統(tǒng)圈選的商品必須是“平臺(tái)新品”，因?yàn)椴环蠄?bào)名條件，只能望“會(huì)”興嘆的也大有人在。

從這次活動(dòng)中可以看出阿里對(duì)于平臺(tái)新品的扶持力度有多大，以后的國(guó)際站平臺(tái)新品很可能會(huì)繼續(xù)大行其道，建議各位商家深入了解，早做打算，搶占先機(jī)。

一、平臺(tái)新品的定義

平臺(tái)新品是指最近90/180天新發(fā)，且滿足行業(yè)定義的當(dāng)年當(dāng)季新品特征或滿足算法新品識(shí)別模型的商品。

注意！不同行業(yè)的新品有效期時(shí)間不同。

有效期為90天的行業(yè)：

服飾、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、辦公文教用品、包裝于印刷、面料及紡織原材料。

有效期為180天的行業(yè)：

機(jī)械設(shè)備、電氣設(shè)備及用品、商用服務(wù)設(shè)備、安全用品、建筑與房地產(chǎn)、家具、燈具照明、可再生能源、汽車、摩托車及零配件、安全防護(hù)、物料搬運(yùn)、家居園藝、家紡、運(yùn)動(dòng)及娛樂(lè)、禮品與工藝品、家用電器、鐘表、珠寶、眼鏡、行李箱與箱包、鞋類及配件、時(shí)尚飾品、美容及個(gè)人護(hù)理。

注意，平臺(tái)新品并不等于店鋪新品，不是說(shuō)隨便新發(fā)一個(gè)產(chǎn)品鏈接，就是“平臺(tái)新品”了。

除了上面提到的新發(fā)時(shí)間的要求，還必須滿足行業(yè)定義的當(dāng)年當(dāng)季新品特征，或滿足算法新品識(shí)別模型的非重鋪商品。

行業(yè)定義的新品特征：

例如耳機(jī)當(dāng)年當(dāng)季的新品特征-主動(dòng)降噪等；

算法新品識(shí)別核心邏輯：

將新發(fā)商品和平臺(tái)歷史發(fā)布的商品做商品信息特征比對(duì)，若該商品為平臺(tái)歷史從未出現(xiàn)過(guò)的，則該商品滿足算法定義的新品。

如果想知道自己平臺(tái)有沒(méi)有已經(jīng)被圈成新品的產(chǎn)品，可以進(jìn)入新品運(yùn)營(yíng)平臺(tái)查看，如果“我的平臺(tái)新品”個(gè)數(shù)為0，則說(shuō)明店鋪里沒(méi)有商品被判斷為新品，建議到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作臺(tái)中，按定招主題名字中包含“新品〞字樣的主題要求去發(fā)布對(duì)應(yīng)條件的商品。

新品查看路徑：MA-產(chǎn)品管理-管理平臺(tái)新品

征品查看路徑：MA-產(chǎn)品管理-產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作臺(tái)-行業(yè)定向征品

二、新品的等級(jí)

現(xiàn)在平臺(tái)的新品分為5個(gè)等級(jí)：-級(jí) / C級(jí) / B級(jí) / A級(jí) / S級(jí)。

新品產(chǎn)品，系統(tǒng)會(huì)有一個(gè)打分，也可以通過(guò)后面的推廣、累積數(shù)據(jù)來(lái)升級(jí)。

其中-級(jí)/C級(jí)/B級(jí)/A級(jí)是一套打分體系。

新發(fā)產(chǎn)品滿足新品的特征以外，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)4大新品指標(biāo)給產(chǎn)品打分。

1）新品市場(chǎng)指數(shù)：

① 滿足行業(yè)定義的“新”屬性：行業(yè)小二會(huì)輸出當(dāng)年當(dāng)季的行業(yè)新品特征供平臺(tái)參考

② 新品動(dòng)銷指數(shù)：判斷新品目前在平臺(tái)的動(dòng)銷潛力，結(jié)合商品供給質(zhì)量及買家需求規(guī)模綜合評(píng)估

2) 公域運(yùn)營(yíng)指數(shù)：

① 新品詢盤轉(zhuǎn)化率：新品詢盤數(shù)/新品訪客數(shù)

② 新品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：新品點(diǎn)擊數(shù)/新品曝光數(shù)

3) 成交效能指數(shù)：

① 新品支付買家數(shù)：新品引導(dǎo)的累計(jì)支付買家數(shù)

② 新品支付買家轉(zhuǎn)化率：新品支付買家數(shù)/新品詢盤買家數(shù)

③ 店鋪新品歷史交易率：累計(jì)有交易新品/累計(jì)新品

4) 多媒體運(yùn)營(yíng)指數(shù)：

① 新品主圖視頻質(zhì)量等級(jí)

② 新品主圖視頻有效播放次數(shù)（播放3秒以上次數(shù)）

③ 新品內(nèi)容視頻（True view）質(zhì)量分

④ 新品內(nèi)容視頻點(diǎn)擊率

根據(jù)這些指標(biāo)劃分為-級(jí)到A級(jí)四個(gè)級(jí)別。

S級(jí)的評(píng)定則需要滿足新、快、省3個(gè)維度。

新就是滿足系統(tǒng)的新品特征，快就是物流快，必須為RTS品且加入到貨保障服務(wù)且到貨時(shí)間＜=15天，省就是利潤(rùn)高，即商品180天有成交且頁(yè)面價(jià)格小于180天內(nèi)的最小成交價(jià)。上述三個(gè)維度滿足可稱為S級(jí)新品！近180天時(shí)間以訂單創(chuàng)建時(shí)間統(tǒng)計(jì)，訂單至少有一筆外匯支付。

三、怎樣推廣新品

產(chǎn)品若成功判定為新品之后，則會(huì)進(jìn)入推廣的階段。

這里就像打怪升級(jí)一樣，平臺(tái)給我們定了不同的階段和任務(wù)。

我們只需按照提示來(lái)進(jìn)行。

試銷期：

新發(fā)且新品等級(jí)為“-”的新品，在完成新品試銷任務(wù)后即可開啟試銷。

S級(jí)的新品直接進(jìn)入試銷。

整體周期為14天，14天內(nèi)，平臺(tái)將為新品提供初始冷啟動(dòng)流量，判斷新品潛力。

“-”級(jí)新品在開啟試銷前，需要完成3個(gè)任務(wù)：

1、完成店鋪新品tab裝修

具體操作教程：

（1）打開“MA-店鋪管理-全球旺鋪”界面，找到下圖的新品tab

（2）對(duì)“平臺(tái)新品+90天新發(fā)品”≥8個(gè)的商家，可點(diǎn)擊下圖開關(guān)，開啟新品tab

（3）點(diǎn)擊排序圖標(biāo)，將新品tab移至“固定展示”模塊下方的第一個(gè)位置

2、完成新品普通及以上主圖的視頻設(shè)置

具體操作教程：

點(diǎn)擊新品列表頁(yè)的“設(shè)置主圖視頻”，在視頻列表中，選出普通及以上的視頻，找到當(dāng)前產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的優(yōu)質(zhì)視頻，選用后提交即可。

3、完成新品印象設(shè)置

具體操作教程：

點(diǎn)擊新品列表頁(yè)的“設(shè)置新品印象”，結(jié)合當(dāng)前新品，選出對(duì)應(yīng)的新品賣點(diǎn)及新品特征，點(diǎn)擊確定即可。

試銷階段，我們的目標(biāo)是積累數(shù)據(jù)把“-”級(jí)產(chǎn)品等級(jí)升為C或更高，進(jìn)入加速階段。

S級(jí)產(chǎn)品則是積累數(shù)據(jù)進(jìn)入加速階段。

加速期：

滿足新發(fā)且新品等級(jí)為“C”/“B”級(jí)新品，在完成新品加速任務(wù)后即可開啟加速。

整體周期同樣為14天，平臺(tái)將為新品提供進(jìn)階冷啟動(dòng)流量，助力新品加速成長(zhǎng)及效果收割。

在加速開始前，須完成1個(gè)必做任務(wù)：

須將新品加入“新手包”或“新品成長(zhǎng)”的直通車計(jì)劃中。

加速階段，我們的目標(biāo)是將產(chǎn)品升級(jí)為A級(jí)。

S級(jí)產(chǎn)品就讓它完成加速就行。

四、新品的權(quán)益

既然說(shuō)了有冷啟動(dòng)的流量，平臺(tái)當(dāng)然會(huì)在多方位展示新品。

這么多的場(chǎng)景和搜索流量我們當(dāng)然要把握住。

對(duì)于剛接觸國(guó)際站或者有較多新奇特產(chǎn)品的賣家來(lái)說(shuō)，新品運(yùn)營(yíng)的功能一定要去用起來(lái)哦。