一、關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的匹配關(guān)系

關(guān)鍵詞推廣里，一個產(chǎn)品可以匹配多個關(guān)鍵詞，一個關(guān)鍵詞也可能匹配多個產(chǎn)品，詞和產(chǎn)品之間的匹配是多樣化的。因此，在推廣某個關(guān)鍵詞的時候，經(jīng)常會看到1個關(guān)鍵詞匹配多個不同的產(chǎn)品。

 

二、同一個關(guān)鍵詞匹配的不同產(chǎn)品之間存在著不同的推廣評分

推廣評分不能獨(dú)立存在，必須是詞匹配產(chǎn)品才能產(chǎn)生；推廣評分就是詞和產(chǎn)品匹配程度的一個衡量指標(biāo)，在1-2星主要是文本的匹配，3到5星主要是靠這個詞的點(diǎn)擊率來判斷評估。（可見點(diǎn)擊率的重要性）系統(tǒng)通過這個詞和這個產(chǎn)品匹配時曝光量和點(diǎn)擊量之間的比例就能判斷出詞與產(chǎn)品的關(guān)系緊密程度。

 

三、同星級情況下，推廣評分的差異

某一個關(guān)鍵詞下，推廣評分為同一星級的產(chǎn)品之間也是有差異的，這種差異沉淀在過往的數(shù)據(jù)中。

比如兩個產(chǎn)品B和C匹配的關(guān)鍵詞A的推廣評分同為5星，那么此時我們這兩個產(chǎn)品B和C的準(zhǔn)確星級數(shù)據(jù)可能存在著一些小差距，從而就導(dǎo)致同一關(guān)鍵詞A匹配推廣評分同為5星的產(chǎn)品B和C之間的競價排名所需要的出價可能會出現(xiàn)不一樣價位。

 

四、詞和產(chǎn)品之間的優(yōu)先展示原則

1、當(dāng)把某個關(guān)鍵詞設(shè)置綁定其中一個推廣產(chǎn)品為優(yōu)先推廣的時候，則這個產(chǎn)品在同等條件下有優(yōu)先曝光的機(jī)會，其他詞曝光的機(jī)會相對少，但是也會有曝光。

2、如果這個關(guān)鍵詞A匹配多個產(chǎn)品，同時沒有設(shè)置優(yōu)先推廣任何一個產(chǎn)品，則系統(tǒng)在推廣這個關(guān)鍵詞的時候除了按照推廣評分進(jìn)行匹配外，還會通過之前產(chǎn)品沉淀的數(shù)據(jù)，從人群和國家地區(qū)來對這個關(guān)鍵詞匹配的產(chǎn)品進(jìn)行匹配，并不一定都是匹配推廣評分最高的那個（除非你這個關(guān)鍵詞就僅匹配一個產(chǎn)品），也可以匹配推廣評分較低的產(chǎn)品，按照一定的邏輯展示給到客戶。

 

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五、推廣評分的動態(tài)變化

問：為什么我的關(guān)鍵詞匹配的產(chǎn)品推廣評分原先是5星，一段時間后，怎么降為4星或者3星了呢？

首先，我們知道，關(guān)鍵詞和產(chǎn)品匹配之間存在著一個關(guān)系變量：推廣評分，而這個“推廣評分”是動態(tài)變化的，隨著點(diǎn)擊率而變。這個系統(tǒng)會有一個數(shù)值判斷，我們只能通過看星級上升下降來判斷詞和品之間的關(guān)系。

 

星級下降原因：

 

1、買家喜好度的變化，可能這段時間我們的產(chǎn)品比較符合買家需求，點(diǎn)擊率很高，因此星級較高；但是隨著時間的推移，買家喜好度發(fā)生變化，產(chǎn)品點(diǎn)擊率逐漸下降，系統(tǒng)對這個詞和匹配產(chǎn)品進(jìn)行重新評估的時候，就會給出一個新的“推廣評分”，此時該詞的推廣評分就容易出現(xiàn)下降的情況。

 

2、其它供應(yīng)商的變化，P4P是一個競爭的市場，隨著其它供應(yīng)商產(chǎn)品的優(yōu)化，星級都逐漸提高，如果您的產(chǎn)品保持原有的水平，那么星級可能就會下降。

 

六、如何提升產(chǎn)品的推廣評分

1、推廣評分為5星、4星、3星的關(guān)鍵詞，表示推廣信息有資格進(jìn)入主搜索結(jié)果頁面，且4星、5星代表該關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率較好，建議維持。

 

2、3星詞需要進(jìn)一步提升點(diǎn)擊率。

 

3、推廣評分為2星、1星的詞，主要是提高詞品的相關(guān)性?？梢酝ㄟ^優(yōu)化產(chǎn)品的類目、標(biāo)題等方法，提升推廣評分星級，使其有資格進(jìn)入主搜索結(jié)果頁面；

 

* 產(chǎn)品一定要放在一個準(zhǔn)確的類目下

選擇目錄：①產(chǎn)品發(fā)布這里，輸入關(guān)鍵詞

②結(jié)合首頁同行產(chǎn)品類目

 

* 產(chǎn)品名稱是第一匹配要素，標(biāo)題中包含有的關(guān)鍵詞，我們在進(jìn)行推廣時更易得到優(yōu)的評分。那些一星兩星的詞可以放在我們產(chǎn)品標(biāo)題中，并放在標(biāo)題最后或介詞前面，注意的是關(guān)鍵詞千萬不能堆砌

 

4、推廣評分的5顆星星全灰，表示詞與您的產(chǎn)品不相關(guān)，該推廣信息無法參與正常投放，您需要為這樣的詞添加相關(guān)的產(chǎn)品，或者刪除這些關(guān)鍵詞。