隨著視頻消費(fèi)在國外主流社交渠道用戶行為中逐漸成主流行為，視頻營銷已成為B2B行業(yè)較為常用且有效的營銷手段之一。針對國際站而言，短視頻內(nèi)容的消費(fèi)意愿高，而且有望迎來一個持續(xù)增長。面對這樣的短視頻需求，阿里國際站也將短視頻板塊進(jìn)行了全面的升級，相較于之前佛系的短視頻內(nèi)容的制作和營銷模式，升級后的短視頻板塊無論從內(nèi)容上還是重要性上都有了進(jìn)一步的加強(qiáng)。因此，如何正確高效的運(yùn)用短視頻也成了運(yùn)營必須要了解和學(xué)習(xí)的部分。

在使用短視頻進(jìn)行營銷時，我們也要首先對國際站的短視頻布局有一個大致的了解，目前國際站的短視頻分為三個板塊：True view視頻，產(chǎn)品視頻和旺鋪視頻。三個布局的視頻部分的側(cè)重點(diǎn)也各有不同，True view視頻是指以內(nèi)容視頻凸顯商家實(shí)力或者生產(chǎn)實(shí)力，主要側(cè)重在視頻的內(nèi)容性上，通過用真人出鏡、實(shí)拍或者真實(shí)場景試用等方式來體現(xiàn)商品的核心賣點(diǎn)，展現(xiàn)商家實(shí)力。產(chǎn)品視頻的側(cè)重點(diǎn)在于產(chǎn)品，在短視頻有限的時間內(nèi)要充分展示產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品是什么，賣點(diǎn)在哪里，提高買家看品效率和看品舒適度正確引導(dǎo)買家。旺鋪視頻的側(cè)重點(diǎn)在于商家本身，通過短視頻的鏡頭展示公司的實(shí)力。

同時不同的短視頻針對不同布局的短視頻，視頻的具體要求也是不同的，例如True View視頻，內(nèi)容視頻，非主圖視頻，視頻關(guān)聯(lián)的商品必須視頻內(nèi)容相吻合，畫面穩(wěn)定不抖動，無黑邊無邊框，視頻清晰度不低于720P高清，視頻時長在15s到3分鐘區(qū)間，視頻比例為16:9或4:3或1:1或9:16，避免ppt/單純圖片切換形式的視頻，非Aliwood視頻（后臺智能生成的視頻），無水印、無商家logo，無外域網(wǎng)址及私人聯(lián)系方式，字幕配音均需英文，中文不通過。在了解的基礎(chǔ)上去進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻的拍攝和制作，有效利用移動端的阿里賣家短視頻拍攝工具，優(yōu)質(zhì)視頻可以獲得更多的流量和曝光機(jī)會，在發(fā)布時正確選擇內(nèi)容標(biāo)簽，對于品，商，行業(yè)標(biāo)簽需要精確的選擇，準(zhǔn)確的標(biāo)簽可以讓短視頻獲得更高的公域流量和曝光量，尤其是在APP端的展示，精確的標(biāo)簽選擇會讓你的短視頻獲得更好的資源位置。

當(dāng)然短視頻發(fā)布之后也少不了必要的數(shù)據(jù)分析，短視頻板塊升級之后，我們也能準(zhǔn)確查看每一個短視頻的數(shù)據(jù)，其中數(shù)據(jù)管家中視頻分析部分的整體效果總覽可以橫向和縱向的了解視頻運(yùn)營的整體情況。而在粉絲通數(shù)據(jù)頁面，我們更可以看到，你所投放的每一個短視頻的有效播放次數(shù)，有效播放人數(shù)和完整播放次數(shù)。這有利于我們對短視頻進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化和篩選，通過這些數(shù)據(jù)的橫向比較，我們可以篩選出哪些視頻是正真適合平臺本身的，是有利于提高整體的轉(zhuǎn)化效果的，從而提升整體視頻營銷的性價比和效果。

從目前的趨勢看，短視頻已經(jīng)覆蓋到國際站的方方面面，無論是日常的短視頻話題投稿還是活動報名和短視頻投稿想掛鉤，都足以表明短視頻的地位在逐步的上升，作為運(yùn)營本身，除了基本的技能外，充分利用短視頻營銷也是提升運(yùn)營效果和平臺效果的有效方法。