熊貓更新和企鵝更新是谷歌引擎發(fā)展史意義深遠的兩個SEO優(yōu)化算法更新，熊貓算法主要針對一些低質量內容，而企鵝算法則針對垃圾和作弊網站。

1.熊貓算法

該算法于2011年2月23號更新，最初被SearchEngineLand的從業(yè)人員描述為農夫更新，因為被懲罰的網站很多是內容農場，即充斥著批量化生產的低質量信息網站。但谷歌內部將其稱為熊貓算法，因為負責該代碼的主要工程師名叫Panda。

該算法判斷頁面質量的方法是通過一些外部測試人員，對網站的內容質量進行評估，并且會通過一些問題來引導他們進行判斷，這些問題包括：
●該網站是否提供了原創(chuàng)信息，原創(chuàng)報告，原創(chuàng)研究及其他原創(chuàng)內容？
●內容是否是批量生產的？
●這篇文章是否有明顯的文法，文字及事實錯誤？
●你覺得這篇文章有可能出現(xiàn)在印刷的出版物上嗎？
●你是否會將該頁面放入書簽或進行社交推薦？
●你信任這篇文章所描述的信息嗎？

隨后谷歌通過機器學習，找出低質量網站的定義和特征，同時谷歌瀏覽器利用網站黑名單功能驗證企鵝算法的結果，發(fā)現(xiàn)有84%的重疊率，證明了該算法的可行性。

典型的低質量內容頁面是通過搜集海量關鍵詞，然后將關鍵詞外包給一些廉價勞動力進行批量制造內容，并通過七拼八湊和抄襲寫出一些毫無價值的文章，雖然這類文章與關鍵詞相關，卻不能滿足讀者的需求。

2.企鵝更新
該算法于2014年4月24日上線，主要懲罰對象是一些垃圾鏈接和低質量鏈接。

受到該算法的網站，除了需要清理一些頁面上的疑似作弊內容，如關鍵詞堆積、隱藏文字、隱藏頁面等等以外，還要清理一些可疑的外部鏈接，如：

●以商業(yè)性關鍵詞為錨文字的外鏈比例過高
●以文字鏈接和博客網站的鏈接比例過高
●外鏈增速過快
●買賣鏈接的痕跡明顯
●大量交換鏈接

由于垃圾外鏈是企鵝算法的主要針對對象，所以在企鵝算法更新以后，很多英文網站聯(lián)系交換外鏈現(xiàn)象大幅減少，很多提供外鏈建設的SEO公司轉而幫站長清理外鏈。

在企鵝更新以后，負面SEO也成為了站長們關注的焦點。交換鏈接、買賣鏈接、博客群發(fā)等雖然可能一時對排名有效，但如果搜索引擎找到應對方法，那么受到懲罰的可能性也就會大大提高了。