爆品助推計(jì)劃相信大家都不會(huì)陌生，創(chuàng)建很容易，但你真的用好這個(gè)計(jì)劃了嗎？它真的給你帶來流量了嗎？帶來的流量又是否精準(zhǔn)？曝光、點(diǎn)擊、反饋的表現(xiàn)是否達(dá)到你的預(yù)期？今天就掰開揉碎來深入聊聊這個(gè)工具。

一、核心

首先我們要明確一點(diǎn)，雖然爆品助推是一個(gè)智能推廣的方式，但它的核心還是詞。推廣詞共有兩種，自選關(guān)鍵詞及搜索詞。自選關(guān)鍵詞類似關(guān)鍵詞推廣的添加機(jī)制，手動(dòng)添加想要推廣的關(guān)鍵詞并單獨(dú)競(jìng)價(jià)爭(zhēng)排名。搜索詞則是計(jì)劃對(duì)產(chǎn)品標(biāo)題中的所有詞進(jìn)行智能匹配，然后進(jìn)行推廣競(jìng)價(jià)，搜索詞的出現(xiàn)也是計(jì)劃推廣不精準(zhǔn)的主要原因。

這里就有兩個(gè)注意點(diǎn)，你如果想要通過爆品助推獲得流量，首先你添加的產(chǎn)品要盡可能多的包含關(guān)鍵詞，這樣計(jì)劃在進(jìn)行智能匹配的時(shí)候才能有更多的詞被覆蓋到。其次，一定要做好屏蔽詞的工作（否詞），降低不精準(zhǔn)詞浪費(fèi)你的錢。

二、計(jì)劃邏輯

“以提升詢盤轉(zhuǎn)化為目標(biāo)”是官方對(duì)于爆品助推的定義，這也決定了爆品助推的推廣邏輯及流量定位。

流量定位：爆品助推針對(duì)的是平臺(tái)流量中高轉(zhuǎn)化的部分。只有這樣才有可能實(shí)現(xiàn)提升詢盤的目標(biāo)，這部分的流量會(huì)有極高的“標(biāo)簽對(duì)應(yīng)屬性”，通俗講就是A標(biāo)簽的產(chǎn)品在對(duì)應(yīng)A標(biāo)簽的買家端會(huì)有更好的排名。這里就有一個(gè)要求出現(xiàn)了：一個(gè)產(chǎn)品，想要獲得較多標(biāo)簽來匹配更多的高轉(zhuǎn)化人群，必須要有一定的數(shù)據(jù)積累，所以爆品助推不適合新品低效果產(chǎn)品。有一定數(shù)據(jù)的，尤其是有一定詢盤數(shù)據(jù)的產(chǎn)品才是合格的爆品助推產(chǎn)品。

三、控制因素

爆品助推的控制因素為：產(chǎn)品、關(guān)鍵詞（自選關(guān)鍵詞+屏蔽詞）、人群、地域、出價(jià)這五項(xiàng)組成。

合格的產(chǎn)品+精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞+正確的人群和地域+合理的出價(jià)=優(yōu)質(zhì)的爆品助推計(jì)劃。

產(chǎn)品、關(guān)鍵詞都講過了，人群和地域設(shè)置也很簡(jiǎn)單，唯一需要注意的就是標(biāo)簽數(shù)量不要選擇過多，5-6個(gè)足夠了。特別說明，當(dāng)直通車到達(dá)L3及以上，設(shè)置好屏蔽國(guó)家以后，重點(diǎn)進(jìn)行人群溢價(jià)的設(shè)置就可以了。沒達(dá)到之前建議更偏向國(guó)家溢價(jià)的設(shè)置。

重點(diǎn)要注意溢價(jià)的設(shè)置。

首先是溢價(jià)的規(guī)則：選擇對(duì)應(yīng)的人群/地域設(shè)置溢價(jià)后，該部分人群的單次點(diǎn)擊出價(jià)區(qū)間將會(huì)根據(jù)你設(shè)置的溢價(jià)比例提升，形成新的人群出價(jià)區(qū)間。設(shè)置溢價(jià)有利于幫助你提升針對(duì)該人群標(biāo)簽流量的競(jìng)價(jià)優(yōu)勢(shì)，說白了就是在最短的時(shí)間內(nèi)打造產(chǎn)品的標(biāo)簽屬性，從而使得產(chǎn)品可以在對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽買家面前獲得更好的排名展示。

然后注意出價(jià)算法判定的先后：自選關(guān)鍵詞出價(jià)>溢價(jià)計(jì)算。如果買家點(diǎn)擊自選關(guān)鍵詞下的廣告位置，則是按照自選關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)計(jì)算，和溢價(jià)就無關(guān)了。如果沒有命中自選關(guān)鍵詞則出價(jià)按照計(jì)劃出價(jià)*對(duì)應(yīng)標(biāo)簽溢價(jià)。例如計(jì)劃最高出價(jià)設(shè)置5，美國(guó)溢價(jià)率為400%，一旦命中美國(guó)溢價(jià)人群，則最高出價(jià)為20。如果出現(xiàn)多個(gè)溢價(jià)人群同時(shí)點(diǎn)擊，則取最高出價(jià)。

合理的出價(jià)模式是低計(jì)劃出價(jià)，高溢價(jià)。兩者之間的比例需要參考計(jì)劃給出的類目平均出價(jià)，如果計(jì)劃給出的類目平均出價(jià)為12，我們按照最高溢價(jià)設(shè)置400%計(jì)算，計(jì)劃出價(jià)就是3。按照這個(gè)方式設(shè)定，性價(jià)比會(huì)好一些。

以上就是本次分享的全部?jī)?nèi)容了，其實(shí)不僅是爆品助推，其余的智能推廣計(jì)劃，在出價(jià)等方式上都可以參考本文的模式。