谷歌最近正在推出一項(xiàng)全站算法更新，稱(chēng)為“helpful content update”，它的目的是在提升更多由人們?yōu)檎鎸?shí)訪客創(chuàng)作的原創(chuàng)、有用的內(nèi)容，而過(guò)濾那些為迎合 SEO 而創(chuàng)作的內(nèi)容。與最近針對(duì)特定類(lèi)型頁(yè)面的產(chǎn)品評(píng)論更新不同，“helpful content update”算法更新是全站范圍的，這意味著它有可能影響所有頁(yè)面。

內(nèi)容更新的工作原理

Google helpful content update在2022年8月18日正式推出，從開(kāi)始發(fā)布到完全推出可能需要2周時(shí)間。

谷歌解釋說(shuō)，如果網(wǎng)站受到此“helpful content update”更新算法的影響，則該網(wǎng)站可能需要幾個(gè)月的時(shí)間才能恢復(fù)。網(wǎng)站需要隨著時(shí)間的推移證明自己不再以搜索引擎排名為目的發(fā)布內(nèi)容，而是優(yōu)先考慮訪客的體驗(yàn)，之后將逐步恢復(fù)。

谷歌不會(huì)確切說(shuō)明你網(wǎng)站上需要有多少百分比的頁(yè)面需要有幫助而不是無(wú)用的內(nèi)容才能觸發(fā)懲罰，但他們確實(shí)表示此更新會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)站，即使你有很多有用的頁(yè)面。如果你有有用的頁(yè)面，但你的內(nèi)容相對(duì)較多是無(wú)用的，那么你的網(wǎng)站中的其他有價(jià)值的內(nèi)容也不會(huì)得到良好的排名。也就是說(shuō)，它對(duì)你全站進(jìn)行內(nèi)容算法更新，如果你因大量無(wú)用內(nèi)容被標(biāo)記，好內(nèi)容也得不到排名了。

關(guān)注以人為本的內(nèi)容

“helpful content update”更新，旨在更好地確保訪問(wèn)者從搜索結(jié)果中獲得令人滿(mǎn)意的體驗(yàn)的內(nèi)容，而不符合訪問(wèn)者期望的內(nèi)容將不會(huì)表現(xiàn)得那么好了。

您如何確保自己創(chuàng)建的內(nèi)容將在Google更新了算法的大環(huán)境下獲得Google的青睞呢？您需要遵循Google長(zhǎng)期以來(lái)的建議和指南，為人們而非搜索引擎創(chuàng)建內(nèi)容。以人為本的內(nèi)容創(chuàng)建者首先應(yīng)該專(zhuān)注于創(chuàng)建令訪客滿(mǎn)意的內(nèi)容，同時(shí)利用 SEO的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)為搜索者帶來(lái)附加價(jià)值。

Google列出了以下問(wèn)題來(lái)幫助您自測(cè)是否在能正確的創(chuàng)造以人為本的頁(yè)面內(nèi)容：

1. 您的企業(yè)或網(wǎng)站是否有現(xiàn)有的或預(yù)期的受眾，如果他們直接來(lái)找您，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容有用嗎？

2. 您的內(nèi)容是否清楚地展示了第一手專(zhuān)業(yè)知識(shí)和知識(shí)深度（例如，來(lái)自實(shí)際使用產(chǎn)品或服務(wù)或訪問(wèn)某個(gè)地方的專(zhuān)業(yè)知識(shí)）？

3. 您的網(wǎng)站是否有主要目的或重點(diǎn)？

4. 閱讀您的內(nèi)容后，是否有人會(huì)覺(jué)得他們對(duì)某個(gè)主題的了解足以幫助實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)？

5. 閱讀您的內(nèi)容的人是否會(huì)覺(jué)得他們已經(jīng)獲得了令人滿(mǎn)意的體驗(yàn)？

6. 您是否牢記Google對(duì)本次算法的更新以及指導(dǎo)？

避免優(yōu)先為搜索引擎創(chuàng)建內(nèi)容

同時(shí)Google也列出了以下問(wèn)題來(lái)幫助您自測(cè)是否自己創(chuàng)作內(nèi)容采用搜索引擎優(yōu)先的不良方法

1. 您的內(nèi)容主要是為了從搜索引擎中吸引訪客，而不是為訪客了解信息而創(chuàng)作的？

2. 您是否制作了大量關(guān)于不同主題的內(nèi)容，希望其中一些內(nèi)容在搜索結(jié)果中表現(xiàn)良好？

3. 您是否使用自動(dòng)化的AI工具來(lái)制作有關(guān)許多主題的內(nèi)容？

4. 您是否主要是在總結(jié)別人說(shuō)的內(nèi)容而沒(méi)有增加太多有價(jià)值的內(nèi)容？

5. 您寫(xiě)東西只是因?yàn)樗鼈兛雌饋?lái)很熱門(mén)，而不是專(zhuān)門(mén)為你現(xiàn)有的網(wǎng)站瀏覽者撰寫(xiě)的嗎？

6. 您的內(nèi)容是否讓讀者覺(jué)得他們需要再次搜索才能從其他來(lái)源獲得更好的信息？

7. 您是否因?yàn)槁?tīng)說(shuō)或讀到 Google 有偏好的文案字?jǐn)?shù)而限定文案的字?jǐn)?shù)？

8. 您是否在沒(méi)有任何真正專(zhuān)業(yè)知識(shí)的情況下進(jìn)入某個(gè)主題領(lǐng)域創(chuàng)作內(nèi)容，主要是因?yàn)槟J(rèn)為自己會(huì)獲得搜索流量？

9. 您的內(nèi)容是否回答了實(shí)際上沒(méi)有答案的問(wèn)題，例如在未確認(rèn)的情況下暗示產(chǎn)品、電影或電視節(jié)目的發(fā)布日期？

如何應(yīng)對(duì)這個(gè)算法更新？

1. 針對(duì)網(wǎng)站已有內(nèi)容此時(shí)最好的做法就是把那些無(wú)用的內(nèi)容刪掉，幾個(gè)月之后還有可能重新得到排名。因?yàn)镚oogle在這段時(shí)間內(nèi)還會(huì)持續(xù)抓取和更新你的網(wǎng)站，然后應(yīng)用helpful content update的算法，如果你站內(nèi)已經(jīng)逐漸清除了無(wú)用的頁(yè)面，一旦它發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站已經(jīng)沒(méi)有了那些無(wú)用的內(nèi)容，多了一些和用戶(hù)搜索意圖相關(guān)的內(nèi)容，那么你的排名會(huì)慢慢得到提升。

2. 針對(duì)后期網(wǎng)站更新的頁(yè)面內(nèi)容：

① 頁(yè)面內(nèi)容撰寫(xiě)貼合網(wǎng)站主題，不要為了引流而撰寫(xiě)一些跟網(wǎng)站提供的服務(wù)或者產(chǎn)品毫不相關(guān)的文案描述。

② 頁(yè)面內(nèi)容撰寫(xiě)對(duì)于網(wǎng)站受眾群體有明確的指向性，從用戶(hù)的角度編寫(xiě)內(nèi)容。吸引零售商需要撰寫(xiě)零售商感興趣的內(nèi)容。

③ 如果要寫(xiě)其他人已經(jīng)寫(xiě)過(guò)的主題，一定要比別人的內(nèi)容更深更廣。寫(xiě)的比已經(jīng)在Google搜索結(jié)果里的老文章更加的內(nèi)容豐富，更長(zhǎng)，更可讀，有更多新價(jià)值，更多新方法，更多新結(jié)論。這樣才可以吸引更多的人通過(guò)你的文章想要了解網(wǎng)站的其他頁(yè)面內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。