這幾年隨著疫情的持續(xù)影響，大家對于網(wǎng)絡(luò)營銷的熱情空前高漲，
特別是外貿(mào)獨立站的需求越來越大。
有不少合作阿里國際站的客戶，

都來找我們咨詢獨立站SEO，其中有不少是以前踩過坑，吃過虧的。

SEO行業(yè)魚龍混雜，有很多聲稱能做SEO的公司，

售前吹的天花亂墜，售后效果一地雞毛，

一些服務(wù)商缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致網(wǎng)站權(quán)重、排名和流量不足。

所以大家在確定做獨立站之前，首先要學(xué)會的是辨別服務(wù)商，選擇大于努力。
通用篇
獨立站的業(yè)務(wù)分兩塊，建站和SEO（燒廣告暫不在本文討論范圍），

無論你是想單純做個展示型的官網(wǎng)，還是引流型帶SEO的，

以下幾點都是你需要去考量的維度：

1、公司資質(zhì)

主要判斷這家公司人員規(guī)模、主營業(yè)務(wù)、售后服務(wù)、響應(yīng)速度等等，

盡量上門實地考察，百聞不如一見，

防止一些皮包公司或者不具備資質(zhì)的個人渾水摸魚。

原則上成立時間早一些、團隊大一些比較好，但并不絕對。

如果是一些朋友介紹的個人或者工作室的話，那資質(zhì)這塊就無從談起了。

以下的幾點就需要更加注意。

2、口碑評價

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，任何一家公司只要做過兩三年以上，在網(wǎng)上就不難找到其評價。

可以去百度搜索這個公司的品牌詞，看看搜索結(jié)果。

另外也可以去用問答搜索一下，比如百度知道、知乎等，

還有公司在百度地圖上如果有，也可以看評價。

（當(dāng)然，懂SEO口碑的可能自己會去優(yōu)化，所以還需要自己判斷過）

還可以反向搜索，

在百度上搜索：品牌詞+坑/不好/騙子等，看看是否有不好的評論。

如果是你朋友推薦的，那么，你這個朋友就算是他的口碑了。

但還是建議全面了解，因為即使不好的公司，

做的客戶多了，總能瞎貓碰上死耗子，成功幾個。

你朋友覺得好，不一定是真的好。

3、成功案例

選擇任何的服務(wù)，

看他做過哪些案例都是必不可少的。

如果是建站的服務(wù)，網(wǎng)站的直觀感覺如何？是不是符合海外買家的審美偏好？

SEO的話，一方面可以做案例調(diào)查，

查看公司是否有真實的客戶評價和網(wǎng)站案例。

另一方面從技術(shù)角度去看那些案例的效果如何，

最直觀的就是去查看網(wǎng)站的權(quán)重和自然流量。

大家可以用Ahrefs https://ahrefs.com/去查網(wǎng)站的詳細情況，如下圖

DR（Domain Rating）就是我們平常說的網(wǎng)站權(quán)重，

很大程度上決定了關(guān)鍵詞的排名。

一般國內(nèi)SEO做的獨立站，權(quán)重在20-30已經(jīng)不錯了。

40以上的是鳳毛麟角，除非是Alibaba那種大的平臺。

Organic traffic就是自然搜索流量，

這個是根據(jù)關(guān)鍵詞的排名和在谷歌上的搜索量預(yù)估出來的，

可以作為網(wǎng)站評估。

另外在Organic keywords這個版塊可以查看網(wǎng)站在谷歌上不同的國家，自然排名前10頁的關(guān)鍵詞。

如果有服務(wù)商宣稱能讓網(wǎng)站的關(guān)鍵詞上首頁，

可以先看下他們的案例，究竟是什么樣的詞在首頁。

如果是一些品牌詞或者沒有搜索量的長尾詞，那就涉嫌虛假宣傳了。

4、報價是否合理

同樣是建站和SEO的服務(wù)，不同的服務(wù)商報價會相差非常大。

建站技術(shù)其實已經(jīng)很成熟了，一個建站的費用太高于或者太低于市場平均價都是不正常的。

建站費用，它包含服務(wù)器、平面設(shè)計、技術(shù)開發(fā)、后期維護費用等等，

正常費用在1-2萬之間，

如果給你報的價格非常低，要不就是扔給你一個后臺的模板，自己上傳圖片。

要不就是后續(xù)還有一些隱形的費用，售前并未說清楚。

SEO的價格更是從幾千都幾十萬不等，

幾千的價格大家就不要考慮了，

無論是內(nèi)容優(yōu)化，外鏈建設(shè)，還是修復(fù)網(wǎng)站中可能出現(xiàn)的技術(shù)問題，

SEO公司都需要花費大量資金來提供良好的資源以做出效果。

因此，好的SEO服務(wù)一定是不便宜的。

如果承諾你以極低的價格來提高網(wǎng)站的排名，那是一個非常危險的信號。

這樣的公司要不就是售前的承諾藏有貓膩，

要不只會用灰帽或黑帽手段來暫時提升網(wǎng)站排名，

長此以往一定會危害到你的網(wǎng)站，

萬一域名受到谷歌懲罰就會很麻煩。

5、售后服務(wù)

售后非常重要，建站完成后，后續(xù)是否有提供基礎(chǔ)的技術(shù)支持，

有沒有后續(xù)功能擴展服務(wù)，是否能提供服務(wù)器和網(wǎng)站的日常維護。

如果你選擇的是個人、工作室或者新成立的公司，當(dāng)時的價格確實相對便宜，

但是等兩三年后你的網(wǎng)站出問題了，很可能就找不到人了，這個要有心理準備。

SEO更加要注重后期的溝通，是一個相對漫長的過程。

優(yōu)化人員在做內(nèi)容優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析時，肯定要不斷和客戶溝通，

因為客戶肯定是更懂產(chǎn)品的一方，要借助客戶的產(chǎn)品知識，才能真正做好SEO。
建站篇
1、案例網(wǎng)站是否為安全鏈接

如果你的網(wǎng)站是非安全鏈接，訪客一進入瀏覽器就會顯示是不安全的，

國外訪客的安全意識往往較強，很可能馬上就退出了。

有位給別人做網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)大V，自己公司的官網(wǎng)都是不安全鏈接，

真可謂是無知者無畏。

2、是否有CDN加速

CDN就是在全球做鏡像服務(wù)器，使用戶可以就近訪問獲取所需內(nèi)容，

從而解決網(wǎng)站擁塞情況，提高用戶訪問響應(yīng)速度。

比如美國的訪客就訪問美國的服務(wù)器、日本的訪客訪問日本的服務(wù)器，

這樣就加快了訪問速度。

那些價格非常便宜的服務(wù)商連安全鏈接都保證不了，

更別說CDN加速了。

3、頁面是否是自適應(yīng)的

隨著大家辦公設(shè)備和辦公習(xí)慣的改變，

大部分人不只在臺式電腦上瀏覽網(wǎng)站，

移動端的流量越來越大，

頁面內(nèi)容能夠在不同的移動設(shè)備上很好的展示，非常重要。

一個最簡單的判斷是否自適應(yīng)的方式，

就是把瀏覽器的窗口縮小，看看頁面布局和內(nèi)容，

會不會隨之發(fā)生改變。
SEO篇
1、是否有售前評估
如果SEO服務(wù)商連售前評估都不做，

就開始和你談費用，那基本上可以判斷這家不靠譜了。

因為并不是所有產(chǎn)品都適合做SEO的，有些產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，

排在谷歌首頁的都是Amazon、eBay這樣大的平臺，

你想超過他們排在首頁，簡直是“異想天開”啊。

而且不同的關(guān)鍵詞排在首頁所需的外鏈數(shù)都是有區(qū)別的，

高質(zhì)量外鏈數(shù)的不同會導(dǎo)致費用上有很大區(qū)別。

所以SEO一般都需要事先評估，再給出合理的方案和費用。

2、售前是否亂承諾排名

SEO是一個較長期的優(yōu)化過程，剛開始優(yōu)化的域名一般會有6個月的沙盒期。

6個月以后效果才會慢慢顯現(xiàn)。

如果有的SEO公司承諾在2-3個月就能獲得排名前列的效果，請小心了。

谷歌的官方說法：

“沒有人能保證在Google上排名前列，提防那些聲稱與Google有“特殊關(guān)系”或向Google“優(yōu)先提交”的公司”

在Google搜索中的排名取決于非常多的因素。只有不斷的持續(xù)優(yōu)化，才能最終提高排名。

另外一點，需要當(dāng)心的是承諾上首頁的詞是否是有搜索量的詞。

比如市面上有些做SEO的公司，保證200個關(guān)鍵詞上首頁。

其實根本就是一些沒有搜索量的詞，

而且這些詞也不是你指定的，它給你一張詞表，

里面有1000個詞，它保證20%能上首頁，

但1000個詞里面大多是一些沒有搜索量，競爭度很低的詞，

即使上了首頁也沒有效果。

真正搜索量很高的詞，有一個能上首頁，價值可能就十幾萬，甚至幾十萬了。

3、是否說到了外鏈的數(shù)量和質(zhì)量

有些服務(wù)商在和客戶溝通的時候，

壓根不提外鏈建設(shè)，

因為他們不懂SEO起效的關(guān)鍵所在。

有些只提外鏈數(shù)量，不提質(zhì)量，到時候做一堆沒用的垃圾外鏈，

不僅對于排名提升沒有幫助，還會起反作用。

Google嚴格禁止質(zhì)量低劣，不自然的鏈接方式，例如購買鏈接，進行大量鏈接交換等。

要想獲得長期有效的SEO效果，還是要做高質(zhì)量的外鏈。

外貿(mào)網(wǎng)站的高質(zhì)量外鏈建設(shè)，肯定是要和國外網(wǎng)站的站長深度交流的，

如果一家服務(wù)商，連英語流利的人都沒有，就別指望他們能做好外貿(mào)網(wǎng)站SEO了。

4、是否有月數(shù)據(jù)報表

每個月你都需要知道服務(wù)商在SEO方面做了哪些工作。

正規(guī)的SEO公司在項目運營開始前，以及每個月都會有清晰的數(shù)據(jù)報告，

報告自己做了哪些事情，并且數(shù)據(jù)擁有什么樣的變化。

后續(xù)有哪些針對性的工作安排。

缺乏清晰的月報告無疑是一個危險信號。

綜上所述，判斷一家獨立站SEO服務(wù)商是否靠譜，

需要考量的因素還是很多的。

說了這么多，還是有不少朋友會說腦闊疼，也沒時間沒精力去想這么多，

那怎么辦呢？

不妨轉(zhuǎn)換下思路，當(dāng)你對一個行業(yè)不熟悉，不了解，但又要和對方合作時，

可以重點考量公司和人的情況，如果公司和口碑不錯，大概率是不會選錯的，

因為人對了，事情自然就會對，

剩下的，專業(yè)的事情就交給專業(yè)的人去做。

愿大家都能找到真正靠譜的獨立站推廣服務(wù)商。

眾里尋他千百度。驀然回首，那人就在燈火闌珊處。