一、關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的匹配關(guān)系

關(guān)鍵詞推廣里，一個(gè)產(chǎn)品可以匹配多個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)關(guān)鍵詞也可能匹配多個(gè)產(chǎn)品，詞和產(chǎn)品之間的匹配是多樣化的。因此，在推廣某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到1個(gè)關(guān)鍵詞匹配多個(gè)不同的產(chǎn)品。

 

二、同一個(gè)關(guān)鍵詞匹配的不同產(chǎn)品之間存在著不同的推廣評(píng)分

推廣評(píng)分不能獨(dú)立存在，必須是詞匹配產(chǎn)品才能產(chǎn)生；推廣評(píng)分就是詞和產(chǎn)品匹配程度的一個(gè)衡量指標(biāo)，在1-2星主要是文本的匹配，3到5星主要是靠這個(gè)詞的點(diǎn)擊率來判斷評(píng)估。（可見點(diǎn)擊率的重要性）系統(tǒng)通過這個(gè)詞和這個(gè)產(chǎn)品匹配時(shí)曝光量和點(diǎn)擊量之間的比例就能判斷出詞與產(chǎn)品的關(guān)系緊密程度。

 

三、同星級(jí)情況下，推廣評(píng)分的差異

某一個(gè)關(guān)鍵詞下，推廣評(píng)分為同一星級(jí)的產(chǎn)品之間也是有差異的，這種差異沉淀在過往的數(shù)據(jù)中。

比如兩個(gè)產(chǎn)品B和C匹配的關(guān)鍵詞A的推廣評(píng)分同為5星，那么此時(shí)我們這兩個(gè)產(chǎn)品B和C的準(zhǔn)確星級(jí)數(shù)據(jù)可能存在著一些小差距，從而就導(dǎo)致同一關(guān)鍵詞A匹配推廣評(píng)分同為5星的產(chǎn)品B和C之間的競(jìng)價(jià)排名所需要的出價(jià)可能會(huì)出現(xiàn)不一樣價(jià)位。

 

四、詞和產(chǎn)品之間的優(yōu)先展示原則

1、當(dāng)把某個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置綁定其中一個(gè)推廣產(chǎn)品為優(yōu)先推廣的時(shí)候，則這個(gè)產(chǎn)品在同等條件下有優(yōu)先曝光的機(jī)會(huì)，其他詞曝光的機(jī)會(huì)相對(duì)少，但是也會(huì)有曝光。

2、如果這個(gè)關(guān)鍵詞A匹配多個(gè)產(chǎn)品，同時(shí)沒有設(shè)置優(yōu)先推廣任何一個(gè)產(chǎn)品，則系統(tǒng)在推廣這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候除了按照推廣評(píng)分進(jìn)行匹配外，還會(huì)通過之前產(chǎn)品沉淀的數(shù)據(jù)，從人群和國(guó)家地區(qū)來對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞匹配的產(chǎn)品進(jìn)行匹配，并不一定都是匹配推廣評(píng)分最高的那個(gè)（除非你這個(gè)關(guān)鍵詞就僅匹配一個(gè)產(chǎn)品），也可以匹配推廣評(píng)分較低的產(chǎn)品，按照一定的邏輯展示給到客戶。

 

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五、推廣評(píng)分的動(dòng)態(tài)變化

問：為什么我的關(guān)鍵詞匹配的產(chǎn)品推廣評(píng)分原先是5星，一段時(shí)間后，怎么降為4星或者3星了呢？

首先，我們知道，關(guān)鍵詞和產(chǎn)品匹配之間存在著一個(gè)關(guān)系變量：推廣評(píng)分，而這個(gè)“推廣評(píng)分”是動(dòng)態(tài)變化的，隨著點(diǎn)擊率而變。這個(gè)系統(tǒng)會(huì)有一個(gè)數(shù)值判斷，我們只能通過看星級(jí)上升下降來判斷詞和品之間的關(guān)系。

 

星級(jí)下降原因：

 

1、買家喜好度的變化，可能這段時(shí)間我們的產(chǎn)品比較符合買家需求，點(diǎn)擊率很高，因此星級(jí)較高；但是隨著時(shí)間的推移，買家喜好度發(fā)生變化，產(chǎn)品點(diǎn)擊率逐漸下降，系統(tǒng)對(duì)這個(gè)詞和匹配產(chǎn)品進(jìn)行重新評(píng)估的時(shí)候，就會(huì)給出一個(gè)新的“推廣評(píng)分”，此時(shí)該詞的推廣評(píng)分就容易出現(xiàn)下降的情況。

 

2、其它供應(yīng)商的變化，P4P是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，隨著其它供應(yīng)商產(chǎn)品的優(yōu)化，星級(jí)都逐漸提高，如果您的產(chǎn)品保持原有的水平，那么星級(jí)可能就會(huì)下降。

 

六、如何提升產(chǎn)品的推廣評(píng)分

1、推廣評(píng)分為5星、4星、3星的關(guān)鍵詞，表示推廣信息有資格進(jìn)入主搜索結(jié)果頁(yè)面，且4星、5星代表該關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率較好，建議維持。

 

2、3星詞需要進(jìn)一步提升點(diǎn)擊率。

 

3、推廣評(píng)分為2星、1星的詞，主要是提高詞品的相關(guān)性?？梢酝ㄟ^優(yōu)化產(chǎn)品的類目、標(biāo)題等方法，提升推廣評(píng)分星級(jí)，使其有資格進(jìn)入主搜索結(jié)果頁(yè)面；

 

* 產(chǎn)品一定要放在一個(gè)準(zhǔn)確的類目下

選擇目錄：①產(chǎn)品發(fā)布這里，輸入關(guān)鍵詞

②結(jié)合首頁(yè)同行產(chǎn)品類目

 

* 產(chǎn)品名稱是第一匹配要素，標(biāo)題中包含有的關(guān)鍵詞，我們?cè)谶M(jìn)行推廣時(shí)更易得到優(yōu)的評(píng)分。那些一星兩星的詞可以放在我們產(chǎn)品標(biāo)題中，并放在標(biāo)題最后或介詞前面，注意的是關(guān)鍵詞千萬不能堆砌

 

4、推廣評(píng)分的5顆星星全灰，表示詞與您的產(chǎn)品不相關(guān)，該推廣信息無法參與正常投放，您需要為這樣的詞添加相關(guān)的產(chǎn)品，或者刪除這些關(guān)鍵詞。